Empresa do grupo chinês Didi Chuxing planeja reiniciar operações no país ainda em 2025, mirando cidades estratégicas como Belo Horizonte
A 99Food, braço de delivery da chinesa Didi Chuxing, anunciou oficialmente sua volta ao mercado brasileiro com um plano de investimento de R$ 1 bilhão até 2026. A empresa havia interrompido suas atividades no Brasil em 2022, mas agora retorna com uma estratégia mais robusta e foco em tecnologia, parcerias com restaurantes e condições mais atrativas para entregadores.
Segundo a companhia, o retorno será gradual, com Belo Horizonte como cidade-piloto, onde a plataforma já possui infraestrutura consolidada. A capital mineira foi o primeiro centro de operações da 99Food no país, e será novamente o ponto de partida da nova fase da marca no Brasil.
Mercado em crescimento e concorrência acirrada
O setor de delivery de alimentos no Brasil segue em expansão. De acordo com dados do Instituto Foodservice Brasil (IFB), o segmento movimentou R$ 80 bilhões em 2023, com crescimento anual de 7,5%. iFood e Rappi seguem dominando o mercado, mas o retorno da 99Food pode redesenhar essa disputa.
“A volta da 99Food representa um movimento relevante para o setor. O mercado brasileiro é um dos mais promissores da América Latina, e o aumento da concorrência pode gerar efeitos positivos, como redução de taxas para restaurantes e incentivos maiores para entregadores”, avalia Eduardo Silva, analista de varejo digital da consultoria MarketWay.
Plano de atuação e diferenciais
A 99Food afirma que vai oferecer comissões mais competitivas para os restaurantes parceiros e um sistema de pagamentos mais ágil para os entregadores. Também está prevista uma reformulação completa do aplicativo, com mais usabilidade, programas de fidelidade e suporte mais eficiente.
Entre os diferenciais prometidos, está a integração com a plataforma de mobilidade da 99, permitindo que usuários acumulem pontos ou descontos combinando corridas e pedidos de comida.
Próximos passos
O cronograma da 99Food prevê:
- Abril a junho: testes em Belo Horizonte
- Segundo semestre: expansão para outras capitais do Sudeste e Centro-Oeste
- 2026: presença nacional nas principais cidades brasileiras
A empresa também estuda ampliar seu escopo de atuação para além da entrega de comida, com a inclusão de serviços de conveniência e farmácia, modelo já adotado por concorrentes.
Impacto no ecossistema de delivery
O retorno da 99Food ocorre em um momento estratégico, com o debate sobre melhores condições para entregadores e discussões regulatórias sobre o setor. A empresa promete atuar com transparência e está em diálogo com entidades representativas para garantir boas práticas desde o início da retomada.
Para especialistas, a reentrada da 99Food pode não apenas aumentar a competitividade, mas também acelerar inovações tecnológicas no setor.
